Octubre es el mes en el que el mundo se tiñe de rosa para concienciar sobre el cáncer de mama. El Octubre Rosa es un movimiento global que busca informar, sensibilizar y recaudar fondos para la investigación y el apoyo a quienes luchan contra esta enfermedad. En Paraguay, la Ley N° 6211/18 otorga a las mujeres dos días laborables con remuneración para realizarse estudios importantes como la mamografía y el Papanicolau. Además, promueve el uso de un lazo rosa como símbolo de la lucha contra el cáncer de mama.

Pero cuándo  es adecuado comunicar

Relevancia Significativa: Las marcas relacionadas con la salud, la belleza y el bienestar tienen una voz natural en la conversación del Octubre Rosa. Por ejemplo, una marca de productos de belleza podría destacar la importancia de la autoexploración y donar parte de sus ventas a organizaciones de cáncer de mama.

Apoyo Significativo: Las marcas deben ir más allá de la mera visibilidad y el simbolismo. Si deciden unirse al Octubre Rosa, deben hacerlo con un compromiso real. Por ejemplo, una cadena de restaurantes podría donar un porcentaje de las ventas de ciertos platillos a organizaciones de cáncer de mama.

Educación en Profundidad: Las marcas pueden desempeñar un papel importante al educar a su audiencia sobre el cáncer de mama. La información precisa y detallada sobre la detección temprana, el apoyo emocional y los recursos disponibles puede ser invaluable.
Compromiso Interno: Es crucial que las empresas que se sumen al Octubre Rosa tengan un compromiso real con sus colaboradoras. De nada sirve comunicar si no se les permite a las empleadas tomarse el tiempo para realizarse los estudios médicos necesarios. La comunicación debe extenderse tanto al público externo como al interno.

Ahora hablemos de cuándo guardar silencio

Falta de Autenticidad: La autenticidad es crucial. Si una marca no tiene una conexión real con el Octubre Rosa, o si su participación se siente oportunista, la comunicación puede resultar hiriente y perjudicial.

Desinformación Peligrosa: Difundir información incorrecta o engañosa sobre el cáncer de mama es inaceptable. Las marcas deben verificar rigurosamente sus datos antes de compartir información.

Explotación Sensacionalista: Explotar historias de sobrevivientes o pacientes para fines comerciales y sensacionalistas puede ser profundamente ofensivo. Las marcas deben tratar estas historias con sensibilidad y respeto.
Donaciones Insuficientes: Si una marca anuncia una campaña de recaudación de fondos, debe comprometerse a donar una cantidad significativa a la causa. Anunciar una campaña sin un aporte sustancial puede ser perjudicial.

El Octubre Rosa es una oportunidad importante para las marcas, pero la autenticidad, la responsabilidad y la profundidad son cruciales. Las marcas que participan en esta causa deben hacerlo con un propósito genuino y un compromiso real, y aquellas que optan por el silencio deben hacerlo con respeto y consideración. El Octubre Rosa merece una atención cuidadosa y una contribución significativa.

Si querés más información sobre cómo Ojo de Pez puede apoyarte en campañas de concienciación, rse y más, escribinos a hola@ojodepez.com.py. Tu compromiso puede marcar la diferencia.

Escrito por: Solange Soto, Redactora Creativa de Ojo De Pez