La publicidad navideña: de las lágrimas a las ventas

Es una suerte de ley no escrita. En Navidad toca llenar la panza con pan dulce (de chocolate o frutas abrillantadas) y también sentarse frente al televisor con pañuelos de papel a mano para secarse las copiosas lágrimas provocadas por la emotiva publicidad navideña.

Aún así, los anuncios nacidos al calor de la Navidad (los que se emiten en la televisión al menos) no solo zambullen al espectador en un auténtico torbellino emocional, también hacen sacar músculo a las marcas que realizan estos anuncios. Así nos indica un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por Unruly.

 

En este informe se puso 42 spots navideños bajo la lupa y comparó a continuación los resultados con los emanados de otras campañas ajenas a la Navidad. De acuerdo con el estudio, la publicidad navideña se las ingenia para desencadenar en el espectador reacciones emocionales bastante más intensas que otros anuncios. Sin embargo, el impacto que las campañas navideñas tienen en las marcas no merece tampoco ser pasado por alto.

 

En términos generales la publicidad de Navidad hace llorar con más frecuencia al espectador que otras campañas. El consumidor se siente embargado por la tristeza 3,5 veces más a menudo con los anuncios navideños que con otros spots. 

 

De la publicidad navideña brota un mar de lágrimas y también de ventas.

 

La publicidad navideña cosquillea además la añoranza del espectador por tiempos pretéritos. Enfrentado a anuncios de Navidad, el espectador se siente dos veces más nostálgico que cuando se enfrenta a otras campañas ajenas a la navidad.

 

Aún así, la publicidad de Navidad inocula en el espectador no solo sentimientos de tristeza y nostalgia sino también de alegría. No en vano, la alegría brotada de este tipo de publicidad supera en un 48% a la de otros anuncios. Y no solamente eso: la publicidad navideña genera también en el espectador sentimientos de calidez 2,5 veces más intensos que otros anuncios.

 

Las campañas navideñas provocan, no obstante, mucho más que terremotos emocionales en el espectador. Tienen también un efecto muy positivo en métricas relacionadas directamente con las marcas.

 

Según el informe de Unruly, la preferencia de marca del consumidor es un 10% más alta tras ser confrontado con campañas navideñas que con otro tipo de publicidad y el interés del consumidor por comprar los productos anunciados sube un 24% en la publicidad de Navidad.

 

En esta misma línea el interés del consumidor por conocer más sobre los productos promocionados en los anuncios es un 8% más alto en las campañas navideñas.

 

En Ojo de Pez te podemos ayudar a realizar campañas emocionales y efectivas, escribinos a info@ojodepez.com.py.

 

Fuente e imagen: Marketingdirecto.com

Categorías

Nube de etiquetas